将加码马拉松赛事的赞助

2020-05-07 01:53

在国内的快消行业中,饮用水无疑是同质化最高、竞争最激烈的行业之一。而2015年怡宝销量能突破100亿,与其“刷脸”马拉松是分不开的,华润怡宝通过赞助马拉松赛事尝到了业绩提升的甜头,37个城市的60场马拉松赛事全程补给站,相当于包揽全国近半的马拉松赛事饮用水赞助。

至2007年,华润怡宝偏居深圳一隅,其产销量可以跃居全国前三甲,究其原因,清晰的市场目标与战略、渠道的精耕细作、专业的市场推广和销售团队,以及品质把控、品牌推广、媒体宣传、产品分销、渠道管控、团队快速执行力等都是其强项。

近日,由凯度消费者指数发布的《2016年全球品牌足迹报告》中,华润怡宝首度成为中国消费者触及数增长最快的品牌。华润怡宝以27.0%消费者触及数增长率,位居年增幅首位,遥遥领先于伊利、康师傅、蒙牛、娃哈哈等上榜的快速消费品牌。

华润怡宝高管分析,马拉松是一项平民化、接地气的体育运动,赞助马拉松有助于提升品牌在消费者心目中的形象,借助大众可参与的体育运动平台进行营销,这跟企业所坚持的公益理念也非常契合。这位“马拉松最强选手”——华润怡宝表示,2016年,将加码马拉松赛事的赞助,赞助城市、场数都会超过2015年。(陈海宁)

《2016年全球品牌足迹报告》覆盖全球44个国家与地区,监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数(crp)为测量指标,通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数),真实地反映消费者的品牌选择。

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